2023年电视剧白玉兰奖，将于6月揭晓，

近日，某当红女星的名字，与「白玉兰」屡屡关联，上热搜榜，成为热点话题，这是很常见的【公关】【造势】手段。

【资料图】

要知道，所有奖项都是活人评出来的，不是机器打分出来的。

足球的金球奖也好，篮球NBA的MVP也好，美国电影的奥斯卡奖也好，甚至科学界的诺贝尔奖也好，

既然评委是活人，有各自的主观意识，那么竞争奖项时，一定少不了人脉影响和公关运作，就一定不会有绝对的“客观公正”。

有志竞争者，去以各种手段，宣传造势，力图影响那些有投票权的评委，再司空见惯不过了。

比如 诺贝尔化学奖否决门捷列夫，诺贝尔文学奖否决托尔斯泰，反而把奖项颁发给远不如他们、但懂得公关造势的人，时隔百年依旧是诺贝尔奖的笑话耻辱。

体育界如此，文学界如此，科学界如此，影视界这个名利场，当然更加不可能有绝对的“客观公正”。

被无数人视为世界电影最高殿堂的奥斯卡奖，其公关运作和幕后人情来操纵和影响奖项，早就是全世界公开的秘密。

哈维·韦恩斯坦 ，奥斯卡奖历史的“公关之神”，20多年来将「 给评委开派对，打电话，软磨硬缠，各种贿赂，操纵主流媒体去吹嘘自己，抹黑对手 」等种种公关游说手段运用得出神入化，一共成功运作了 341次奥斯卡提名，帮助拿下81个奥斯卡奖 ，

虽然韦恩斯坦的人品之无耻，行径之卑劣，早就已经在国际影坛臭名昭著，然而无数好莱坞电影明星不分男女，为了获得奥斯卡奖，或至少提名，都常年公开对他卑躬屈膝、阿谀奉承，多有与之关系暧昧者。直到2017年，其人丑闻东窗事发后，才纷纷与之划清界限。

即使韦恩斯坦倒台了，他这套公关运作手段，依旧被各国无数影人奉为真理，不惜大肆洒金，去讨好奥斯卡奖的评委们，只为获得奥斯卡奖来“镀金”。

2020年，在韩国票房惨扑的电影《寄生虫》，就是在韩国人不惜血本的营销运作下，横扫了戛纳金棕榈奖和美国奥斯卡的多个奖项。

2022年，韩国人又选中了《分手的决心》，公开开出了大笔公关费用，去竞争新一届的奥斯卡奖，可惜同样的套路过时了，这次落得一场空。

而在国内影视圈， 一边通过公关运作，影响评委，一边在社交平台吹嘘自己，贬低对手， 同样是再寻常不过的公关造势手段。

这里就举已经因税务问题倒台的某女星为例，其人演技一直浮于表面，甚至排不进同辈女星前五十名，却一直争名逐利野心勃勃，

同时，得益于其团队更在国内所有明星中，率先意识到公关和网络的巨大价值，

从20年前刚刚成名起，她对诸多掌握话语权的媒体人就是和颜悦色，打点关照，给他们远比其他明星更多的“车马费”，当然得到他们投桃报李的吹嘘。

其次，某女星团队娴熟利用网络运作，年复一年地炒作话题，时尚代言，艳压包装，通稿洗脑，操纵舆论，炮制了“我就是豪门”的“某爷”神话。

然后，该女星再利用这些人气流量热度，进一步去争取优良影视资源，一边公关运作奖项来“镀金”，一边在国际电影节到处当毯星炒作，打响了国际知名度，又凭着其巨大的流量热度，和多个国际品牌建立了互利合作关系，

正因如此，虽然该女星只入围过2次欧洲三大电影节的主竞赛单元，和奥斯卡奖更毫不沾边；

但欧美电影界为扩大在华影响力，也与之利益交换，投桃报李，居然让她成为了奥斯卡奖和戛纳电影节的评委。

而某个著名商业片导演，想要让自己的冲奖文艺片获得更多流量与关注，便用该女星做了女主角。

某个著名文艺片导演，要给自己新片拉投资，便也与该女星搭上人脉，于是在他们等力挺下，让该女星连续拿下了某国际A类电影节的影后，与金鸡奖的影后。

而在台湾金马奖的评选，可能是港台电影圈不想看到该女星春风得意，如此风光，便故意将奖项发给了两个内地新秀，并列获奖。

某台岛评委，事后公开透露，在电梯口看到该女星板着脸打电话：「 没有拿到，各方势力都非常大 」

听听， 这才是真正业内的共识，奖项从来不只是看作品，看表演，更重要看的就是各方势力的公关角力。

该女星倒台前，连续多年上了福布斯名人榜，号称总资产超过30亿，年收入数亿，早就是公认国内最当红女星，

哪怕她违法乱纪，逃税上亿，多年来得过她恩惠和礼遇的众多媒体人，还尽可能给她开脱，尽可能避重就轻，绝不愿如文章或白百何事件那般，闻风而动，落井下石。

她之所以如此执着于公关运作奖项，说白了，无非就是尽可能洗白其拍各种烂片的口碑，尽可能通过奖项镀金，吹嘘其并不高明的演技，实现名利双收。

该女星虽然触犯国法倒台了，但她这套成功路线，却被圈内很多女星奉为至宝，模仿效仿：

首先，要不惜一切代价，要漫天通稿营销，努力成名走红，

然后，要凭流量人气，争取更好资源，结交更多名导大导，

再然后，就是凭这些名导力挺，资源力捧，公关运作，去争取权威奖项和提名，来给自己的演技“镀金”，更凭这些公关运作来的奖项提名，继续漫天通稿，宣布自己成功提升咖位了。

2018年金鹰奖，某四字女星团队，其实就输在操之过急，甚至还没有一部观众真正认可的主演作品，就急着给自己运作奖项，金鹰大满贯一步到位，吃相过于难看，同样也得罪同行太狠，“水奖”遭致群嘲，升咖失败，求荣反辱。

演艺圈这些艺人，随着我国经济的发展而水涨船高，得到了远高于普通人的畸形超高收入，更被身边人、粉丝、甚至是营销水军环绕周围，整天吹捧，成了所谓的“名人”“明星”，

便当真以为自己养移体居移气，成了如何了不得的上层阶级大人物，理应被作为普通公民的影迷观众，如何高高仰望，顶礼膜拜。

甚至到了如今，某些艺人居然还真好意思营销，自己如何“亲民”“接地气”的程度，——赚了几个钱，还真当自己是上等人了不成？

殊不知广大公众并不是他们常见的脑残粉，我们正常人心目中，从来就不曾将他们真正“神化”，他们拍戏，我们看戏，好片就夸，烂片就骂，仅此而已。

这些艺人的天价片酬、天价代言费，开豪华派对办豪华婚礼的钱，羊毛出在羊身上，最终每一元钱，还不都是我们老百姓在买单？

说到底，我们观众才是明星艺人的衣食父母，本应是他们发自内心地尊重我们，敬畏我们，才能谈得上尊重和敬畏艺术，绝不是反过来，让我们去膜拜他们！

所以说，一个艺人想要真正扭转公众印象，真正能靠住的，不是营销水军，不是追星脑残粉，也不是人脉资源，而就是自己的作品和角色本身。

蹭来的票房和收视成绩并不是你自己的，公关运作得来的奖项提名，德不配位同样只会被群嘲。 踏踏实实提高自己的业务能力，真正创作出被公众肯定的角色、给观众乐趣的作品，才是唯一出路。